A Internet possibilitou mudanças na relação dos clientes com empresas de agronegócio em geral. Agora, com uma simples pesquisa, qualquer um pode encontrar diversas informações sobre produtos, maquinários, serviços, profissionais, fazendas e empresas que fazem parte do agronegócio.
Para o bem ou para o mal, a qualidade e quantidade das informações disponíveis na Internet para o setor são muito amplas!
O marketing digital para o agronegócio é um conjunto de estratégias que torna mais fácil construir uma boa reputação online para o seu negócio e, dessa forma, conquistar novos clientes.
Para tal, é preciso que sua empresa trabalhe bem os principais pontos associados aos 3 Ss do Marketing Digital: Site, Search e Social. Confira!
Site
Em toda estratégia online a ser desenvolvida, para qualquer segmento de negócio, o site tem um papel primordial. Para conquistar bons resultados, o site da sua empresa deve estar apto a atrair seus potenciais clientes pelos mecanismos de buscas, como o Google, e ter uma navegação fácil e intuitiva.
O site deve possuir um design responsivo para dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Este é um pré-requisito fundamental para uma boa experiência de uso do site. Ainda mais considerando que nos domicílios brasileiros, 92% dos acessos à Internet são feitos a partir de dispositivos móveis, segundo relatório do IBGE divulgado no final de 2016.
O site deve ser informativo com uma linguagem clara e fácil de ser compreendida pelos clientes, permitindo um bom entendimento sobre os produtos e serviços de seu negócio..
O site deve ser frequentemente atualizado com publicações que contenham informações relevantes sobre diversos temas relacionados à sua empresa e ao agronegócio em geral.
O site deve possuir um blog incorporado ao site da empresa. Esta é a maneira mais eficaz de estabelecer uma comunicação contínua com os seus clientes e visitantes. Além disso, é através do blog que é possível realizar uma otimização de suas páginas para buscas no Google.
Como as pessoas, de um modo geral, gostam de compartilhar informações que julgam ser relevantes a seus amigos, é importante também, que o site possua facilidades para o compartilhamento de seu conteúdo, através de links para as páginas e perfis sociais da empresa.
Search
Ter apenas um site não é o suficiente para ser encontrado na Internet. É fundamental planejar e implementar um bom marketing de buscas para que os potenciais clientes de sua empresa encontrem seu site na primeira página do Google. Os principais pontos que devem ser trabalhados no marketing de buscas são a busca paga (Google Ads) e a busca orgânica (SEO).
Busca paga
Através do Google Ads, é possível criar campanhas, segmentadas geograficamente, onde anúncios patrocinados de sua empresa são exibidos na primeira página do Google a partir de buscas feitas por palavras-chave associadas aos tipos de produtos e serviços oferecidos pelo agronegócio.
Uma vez clicados, esses anúncios direcionam os potenciais clientes para páginas específicas do site -as landing pages- onde são exibidas informações relevantes, finalizadas por incentivos apropriados -os Call-To-Action- para que o potencial cliente entre em contato com a empresa.
Busca orgânica
Projetos bem planejados e executados de otimização para os mecanismos de busca (SEO) possibilitarão que páginas importantes do seu site, particularmente aquelas associadas aos produtos e serviços oferecidos pelo negócio, apareçam organicamente nas primeiras posições da busca.
É um trabalho que produz resultados importantes, a médio prazo e, na maioria das vezes, requer a publicação contínua de conteúdos relevantes através do blog da empresa.
Social
Atualmente, a maioria das pessoas que acessa a Internet regularmente, passa a maior parte do tempo navegando e interagindo nas redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, entre outras.
Por isso, planejar e executar uma estratégia de conteúdo para as redes sociais, que permita ter visibilidade e interação com o seu público-alvo, é muito importante para todo agronegócio que deseje ter uma boa presença online.
Com o posicionamento correto de conteúdo, as mídias e redes sociais serão suas grandes aliadas para fortalecer o reconhecimento, a credibilidade e a fidelidade de seus clientes. Elas permitem uma comunicação ágil e direta com o seu público.
Assim, é possível sanar dúvidas e estimular os visitantes à entrarem em contato com a empresa, como também, lidar com possíveis menções desabonadoras ou reclamações, seja por um mau atendimento ao cliente, problema com um produto/serviço ou por qualquer eventual situação negativa.
Conclusão
Como é possível observar, não basta apenas ter um site e perfis nas redes sociais da sua empresa de agronegócio. É necessário implementar estratégias integradas de marketing digital, para construir, verdadeiramente, sua presença online e autoridade no setor, para atrair potenciais clientes.
Em resumo, será um balanceamento correto e bem planejado das ações em cada uma das estratégias online contempladas nos 3 Ss do Marketing Digital: Site, Search e Social, que levará sua empresa a alcançar bons resultados na Internet.
Caso ainda lhe restem dúvidas, entre em contato conosco!
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