Todos envolvidos com o marketing de uma marca, seja grande ou pequena, teve que, ao menos, envolver-se com Marketing de Conteúdo. A maioria usa o conteúdo para alcançar clientes, mas nem todos estão encontrando sucesso. Com o avanço da tecnologia e com o Marketing de Conteúdo tornando-se mainstream, agora é essencial desenvolver uma estratégia de Marketing de Conteúdo que seja efetiva.
As coisas mudaram bastante ao longo dos últimos anos. Os consumidores, atualmente, estão sobrecarregados pela quantidade de conteúdos direcionados a eles e passam menos tempo navegando por sites. Apenas produzir conteúdo e esperar pelo melhor, não funciona mais. Se o seu negócio não possuir uma estratégia de Marketing de Conteúdo sólida ou a última atualizada já foi feita a um bom tempo, talvez seja hora de adaptar seu plano para 2016. Aqui estão cinco maneiras de como você pode fazer isso:
1. Incorpore atualizações para seu modelo de negócio
Se sua marca está evoluindo, seu Marketing de Conteúdo também deve seguir esse caminho. Suas razões para focar seu Marketing de Conteúdo devem ser comunicadas a todos os envolvidos com sua organização. Se você não começaria um negócio sem um plano de negócios, você não deveria começar seu Marketing de Conteúdo sem isso em mente.
Incorpore quaisquer metas e objetivos de negócios em sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Antecipe as oportunidades e desafios que você enfrentará como você assim como você encara seu plano de vida. Se você ainda não possui, determine as características de seu cliente ideal. Sua estratégia de conteúdo deve ser focada em chegar ao conteúdo que eles querem ler, nos locais que eles já frequentam. Marketing de Conteúdo é uma maneira ideal de compartilhar a história da sua marca, assim como sua marca se desenvolve, dessa maneira deve ser seu conteúdo.
2. Revise seu plano para as mídias sociais
O mundo digital está cheio de plataformas onde você pode compartilhar sua história e cada uma possui pequenas diferenças. Onde você posta é tão importante quanto o que você posta e o que funciona bem em uma plataforma talvez não tão funcione bem assim em outra. Sempre que um novo conteúdo é desenvolvido, considere o contexto em que cada um será visualizado. Conteúdo muitas vezes precisa de revisão para que chame atenção em determinada plataforma. Alguém que está lendo um blog não está esperando o mesmo tipo de conteúdo que uma pessoa que está acessando uma mídia social. Seguir as tendências da plataforma pode te ajudar a determinar qual tipo de conteúdo funcionará naquele meio.
3. Foque em qualidade, não necessariamente quantidade
Na pressa de entrar logo no mundo do Marketing de Conteúdo, muitas organizações têm empurrado uma grande quantidade de informação na internet. Com tanto conteúdo ao redor, pode ser difícil atrair e reter um público. A concorrência é feroz, mesmo em nichos pequenos, e conquistar a inteira atenção de alguém é um desafio. Dar atenção somente ao que funcionou no passado talvez não seja a solução mais viável quando há muito informação escolher. É necessário ser inovador e criar conteúdo que realmente oferece valor ao consumidor, caso queira destacar-se no meio da multidão.
4. Não deixe de lado os conteúdos visuais e audiovisuais
O tempo de atenção médio do usuário da internet está diminuindo. O leitor típico vai ficar dentro de um site por volta de 20 minutos, então não há muito tempo disponível para realmente alcançar esse público. Nosso cérebro está “programado” para receber informações quando combinadas com imagens. Utilizar conteúdo envolvente é uma estratégia que funciona e torna o conteúdo mais provável de ser compartilhado. Incorporar conteúdo em vídeo também está se tornando uma prática comum e por uma boa razão. Vídeos capturam e mantêm a atenção. Apenas usando a palavra “vídeo” no campo assunto de um e-mail aumenta em 19% a possibilidade de ser aberto. Fotos, infográficos e vídeos devem ser o foco de qualquer estratégia de Marketing de Conteúdo.
5. Considere os avanços da tecnologia
Os consumidores estão crescendo acostumados a receber conteúdo personalizado atualmente. A tecnologia abriu portas, mas também tornou mais difícil manter-se competitivo. A medida que mais negócios descobrem o segredo para serem notados, atingir seu público fica mais difícil. Felizmente, empresas de tecnologia estão desenvolvendo soluções para o Marketing Digital. Softwares agora estão ajudando a identificar tópicos e tendências e rompendo com complicados algoritmos das mídias sociais, para que você possa desenvolver novos conteúdos que conversem com seu público.
A tecnologia também afeta o tipo de conteúdo que está sendo produzido. O uso generalizado de smartphones e tablets significa que o conteúdo digital que não está otimizado para a navegação mobile se perde no fluxo de publicações. Consumidores está acessando a maior parte de seu conteúdo pelas plataformas online, portanto, assegurar que sua informação possa ser visualizada nos diversos dispositivos deve um aspecto fundamental na sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Com o contínuo avanço da tecnologia, é só uma questão de tempo a utilização de realidade virtual e vídeos em 360 graus no Marketing Digital tornarem-se recursos mais comuns.
Se a estratégia que você usa para publicar seu conteúdo não está produzindo resultados, pode ser a hora de uma atualizada. Mantendo-se em contato com o que é tendência e revisitando seu plano, você pode aumentar sua exposição online e atrair atenção de consumidores que acompanharão sua marca por um longo tempo.
Este artigo foi traduzido e adaptado da publicação original de Lyana San Pedro, no blog da WSI World.
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